比动画IP更有生命力，怪不得美泰、乐高、孩之宝都抢着和它合作！

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3月12日，乐高集团宣布与任天堂合作，将在今年联合推出乐高超级马里奥系列玩具套装。该系列玩具套装不仅提供给玩家们积木拼搭体验，更创造了一种全新的玩乐方式。玩具厂商与儿童电子游戏IP合作并不是乐高首创，此前包括Jazwares、美泰等公司都曾推出过电子游戏IP玩具。随着电子游戏行业的发展，玩具厂商与电子游戏IP合作将成为玩具行业发展的趋势之一。

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儿童电子游戏IP具有三大优势

是影视动漫IP无法比拟的

相比玩具厂商一般所青睐的影视动漫IP，儿童电子游戏IP在用户忠诚度、生命周期及IP衍生产品互动性上更胜一筹。

1儿童电子游戏IP用户群体范围广，忠诚度高

爱玩是孩子的天性，儿童电子游戏的画面、音乐、关卡设计、互动性，对孩子有着很大的吸引度，随着手机、平板等智能终端的普及，热门儿童电子游戏有着庞大的用户群体。与影视动漫的观众相比，这些儿童用户的忠诚度更高。

当前儿童花在智能终端屏幕前的时间越来越多，这对玩具行业来说是个潜在的不利因素，玩具厂商与电子游戏开发商合作，推出电子游戏IP产品，也不失为解决此问题的一个好办法。就像美国玩具公司Jazwares和游戏Roblox的成功合作。

《Roblox》是一款能够激发玩家创造能力的生存沙盒类游戏，玩家们可以利用游戏中的场景道具搭建各种建筑，还可用各种虚拟货币来购有用的道具等，画面具有浓浓的像素风格。

美国玩具公司Jazwares与《Roblox》合作，以游戏中玩家所创建的角色为灵感，推出Roblox系列可动玩偶。为了将玩具与在线平台联系起来，每款玩偶都带有一个可以上传到游戏中的虚拟物品的代码，玩家可以将现实的玩具带入游戏中，成为虚拟世界中的玩家装备。 

2儿童电子游戏IP生命周期长

用户对影视动漫IP的关注度会随着电影或电视剧集的结束而有所降低，但用户对电子游戏IP的关注会随着游戏版本的不断迭代更新而持续下去，甚至伴随孩子的整个童年。

以任天堂的超级马里奥为例，这款游戏IP自1981年推出后，一直是世界上最受欢迎的游戏之一，现在很多80、90后父母都是它的粉丝。随着它的游戏不断推陈出新，每年都有很多玩具商争相和它合作，比如美泰、乐高等大公司，都取得了优异的成绩。

2019年，美泰旗下品牌风火轮（Hot Wheel）推出风火轮马里奥赛车及轨道套装。赛车共有8款，分别以游戏中的8个角色为原型，在轨道设计中也融入了游戏中的元素，让孩子在玩耍中体验竞速的乐趣。该产品荣获2020美国玩具奖(TOTY Awards)之年度最佳车辆玩具奖（Vehicle of the Year），与游戏IP的完美结合无疑是其获奖的主要原因。

3儿童电子游戏IP衍生玩具自带互动特性，对用户的吸引度更高

以儿童电子游戏IP衍生开发的玩具产品，更具有互动性，尤其是一些具有社交平台属性的游戏，让孩子在玩游戏的过程中结交小伙伴，积极互动，建立玩家自己的社交圈子，培养对游戏的忠诚度。

Spin Master在这方面走在了前面，2016年收购了社交型手游《托卡生活世界(Toca Life World) 》，打造出自己的游戏IP。目前，这款APP下载量已经达到2.29亿次，在iOS儿童付费市场中占据23％的份额。

2020年，Spin Master还将打造《托卡生活世界(Toca Life World) 》的动画片，为里面超过400个角色补充更多剧情，并同时投放Youtube，孩子们可以同步从动画片转到游戏终端，打造完整的纳新闭环。

而作为知名的玩具品牌，Spin Master也大力开发Toca Life World IP在玩具市场的应用，旗下的毛绒玩具品牌Gund今年推出了一系列Toca Life World角色的盲盒玩具，在2020年纽约玩具展上亮相。

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中国游戏市场待发掘的“金矿”，值得关注

目前，在中国游戏市场有很多优秀的儿童电子游戏，大都与幼儿教育相结合，让孩子在玩游戏的过程中，进行学科启蒙、思维训练及了解生活常识。玩具厂商可结合自身品牌定位，从中选择合适的IP，进行产品开发和品牌拓展。下面就来给大家推荐几款热门儿童游戏。

会说话的汤姆猫系列

金科文化全资子公司、全球知名移动游戏开发商Outfit7开发的《会说话的汤姆猫》，在世界范围内都非常受孩子们的欢迎。这款游戏在过去十年间推出了22款系列移动应用，全球下载量已超过120亿次。

2019年推出的《我的汤姆猫2》，全球发布后不仅拿下包含美国、加拿大在内的96个国家免费下载榜的首位，在App Store中获得4.7的高分，更是跻身全球移动游戏下载榜第七位。另外，《会说话的汤姆猫》也拥有同名动画片，因此，在宣传推广上有多年积累的粉丝群体。

熊猫博士系列

熊猫博士（Dr.Panda），是好未来旗下专为孩子量身打造的儿童教育娱乐品牌，2012年推出首款APP，截止2018年熊猫博士已推出37款儿童游戏应用APP，涉及汉字启蒙、交通安全、地理历史、个人卫生、人际交往等各方面，累计下载量超过1亿次。

迷你世界

迷你世界是一款一款针对青少年的寓教于乐的沙盒创意游戏，由无数简单的方块组合成庞大、丰富、无限的三维世界，这个世界可以自由的改变和发展建设，可以养殖动植物，可以建设城市，可以组合出自动化机械装置，非常适合发挥青少年的创造力，全球用户超过4亿。

宝宝巴士系列

宝宝巴士（BabyBus）是专注0-6岁宝宝启蒙的移动互联网早教品牌，覆盖全球4亿家庭用户，以孩子的兴趣启蒙为出发点，从健康、语言、社会、科学、艺术等领域关注孩子成长，打造“年龄+能力”的教育产品体系，APP累计下载超过100亿次。

乐高、Spin Master、美泰是CTE中国玩具展的参展商，Outfit7是CLE中国授权展的参展商，如有合作意向请长按识别如下二维码填写联系信息！

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